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515tyc.com:张学友遵义演唱会四万粉丝涌入 警方联合大麦网抓获4名黄牛

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  9月7日,纵横歌坛30余载的不老歌神张学友遵义演唱会成功举办。大麦网作为”A Classic
Tour学友·经典”遵义站门票的票务总代,不仅在票务运营、演唱会营销、现场服务上多面赋能张学友演唱会,还联合遵义市公安局新蒲分局开展了”打假”行动,现场设置了”问题票鉴定中心”,联合当地公安打击黄牛倒票及贩卖假票活动。截止当晚21点,现场共查获假票20多张,抓获假票倒卖者4人。

张学友遵义演唱会四万粉丝涌入 警方联合大麦网抓获4名黄牛

9月7日19点30分张学友在遵义开唱

  全链路现场服务 联合警方打击倒票假票

  这已经不是大麦第一次配合警方打击”黄牛”了,2016年,在重庆张学友巡演现场,警方根据线索在重庆火车站捣毁了假票窝点,查处假票328张,大麦工作人员现场协助公安鉴定了假票,并给出”假票鉴定证明”。

  此后,协助公安机关打击假票就成为大麦在大型演唱会现场的一个标配动作。大麦西南区有关负责人毛联翔表示,大麦问题票鉴定中心的职责就是接待现场观众的咨询、帮助受害粉丝辨识假票,同时协助警方鉴定查处的”问题票”,其目的是维护消费者权益,净化市场秩序,维护行业秩序。

  为了防止黄牛扰乱演唱会秩序,假票鱼目混珠,大麦网还提前制定了周密的现场验票方案,设置了3重关卡。第一关为安保人员粗检,粉丝凭票入场;第二关为大麦网PDA扫票纸芯片验证入场;第三关,针对看台入口及内场看台入口进行对应区域票品验证,安排工作人员对场地座位进行一一核对。

张学友遵义演唱会四万粉丝涌入 警方联合大麦网抓获4名黄牛

9月7日张学友遵义演唱会现场,大麦工作人员在问题票鉴定中心协助警方鉴定假票

  有行业人士评价称,现场娱乐票务市场实际上拼的就是诚信服务,尤其是在鱼龙混杂的环境中,从场馆方案解决到现场票务服务,从线上票务运营到线下打击假票,环环紧扣,它们共同支撑起了现场娱乐产业的繁荣。

  头部IP全品类覆盖 票务总代优势凸显

  大麦网提供的数据显示,从2016年10月A Classic tour
张学友内地巡演第一站开始,到2018年11月初,大麦网在共计128场的内地巡回演出中拿到了125场总票代,总代率高达98%。

张学友遵义演唱会四万粉丝涌入 警方联合大麦网抓获4名黄牛

演唱会现场,粉丝不时随着张学友的歌声嘶吼呐喊

  近两年来,护航头部IP演唱会巡演已成中国最大的现场娱乐综合服务商大麦网的”标准动作”,拿2018年暑期档为例,周杰伦、张学友、李宇春、五月天、薛之谦等头部艺人的巡演几乎演成了”连续剧”,横跨多个城市,而且场场爆满。

  除此之外,风靡全球的英国史诗级舞台剧《战马》中文版,著名动画IP《小猪佩奇》中文舞台剧、动漫游戏领域的China
Joy,4年一届的男篮世界杯、国家顶级军事比赛,无一不有大麦的票务支持和运作。

  数据显示,在6月1日-8月31日整个暑期档中,大麦网在售演出项目占整个演出行业线上在售项目90%以上,服务观演用户220万人次,覆盖全国281个城市。

  演唱会无疑是最受大众欢迎的现场娱乐品类。观演人次高达100万,几乎占到了整个用户群的一半。其中年轻学生用户占比为10.3%,中青年白领用户占比为30.1%。此外,数据还显示,中国演唱会市场正从北京、上海、广州等一线城市,逐渐向遵义、洛阳、曲靖、常州等四线城市下沉,其中一二线城市的”果粉”最具购买力。

  作为领先的现场娱乐综合服务商,大麦正在通过覆盖全国东西南北中、全品类的IP票务,充分发挥自身的生态资源与宣发优势,赋能场馆对内容的运营能力、提供商业化解决方案,为多个合作方提供可持续的价值,打造领先的现场娱乐综合服务商的角色。

  背靠阿里 线上线下推动票务营销全面升级

  除了票务运营方面的行业优势,大麦网在营销方面也不容小觑。以此次遵义张学友演唱会为例,大麦网从地域精准营销与阿里生态资源联动两方面着手,有效提升了曝光率和上座率,实现了全渠道触达。

  张学友遵义站演唱会前,大麦网在营销方面使用了地域精准投放的策略,将资源投放集中在了遵义周边的贵阳、重庆、成都三地。通过将宣传广告投放在影城映前广告、户外大屏、本地交通广播、线上知名主播微博、微信、滴滴红包等渠道,累计曝光覆盖人次近600万。

  此外,作为阿里巴巴大文娱板块的核心组成部分,大麦网还积极发挥阿里系生态资源优势,联动淘票票、飞猪、饿了么等内部链路一起实现营销有效触达。演唱会相关信息通过淘票票的贵阳、遵义两大城市做了曝光,覆盖人次超过40万;在飞猪会员频道连续28天投放广告,累计覆盖人数280万;此外与饿了么合作,派送宣传订单上万份。

  此前,在阿里88VIP会员专属订制的阿里88会员节,大麦联合天猫打造的
“世界妙物纪音乐节”,以及即将在9月13日于杭州举办的淘宝造物节中,都能看到”现场娱乐+新零售”的这种营销新风尚。

  促成这一靓丽风景的背后,是大麦以阿里巴巴生态大数据为基础,连接线上线下的全链路营销资源,以及大麦稳定的票务系统、多年的项目运营服务经验和专业的运营团队区域化布局。

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